Desafio: a Vedere Marketing nos procurou buscando elevar a sua marca para o próximo nível. A empresa estava se reestruturando como negócio e buscando uma orientação para traduzir esse novo momento em um sistema de identidade que trouxesse a ideia de fazer escolhas conscientes para um marketing responsável.

Durante o trabalho com a Vedere, foram realizados encontros para definir o propósito e o ativismo da empresa. Com o propósito de trazer valor para toda a cadeia de clientes, fornecedores, sociedade a frase “Ganha Ganha Ganha” foi escolhida para definir o modo como a empresa vai agir em direção ao seu propósito. Trazer a acessibilidade e inclusão para a comunicação em seu trabalho foi definido como o ativismo da marca, a maneira como ela vai contribuir para a construção de uma sociedade mais inclusiva.

Solução:
Trabalhar uma estética gamificada para traduzir o valor de escolher um marketing responsável que propaga uma comunicação acessível e diversa. O Manual de Marca da Vedere foi elaborado para exemplificar maneiras de representar a essência da organização de forma visual.

Elementos do Sistema:

Nudge: Dentro do campo da economia comportamental, uma área de estudo investiga a influência da escolha padrão sobre o comportamento do consumidor. Ao apresentar a opção padrão como algo benéfico tanto para o indivíduo quanto para o mundo, é possível auxiliar na realização de escolhas mais conscientes.

V : A letra “V” da logo da Vedere pode ser utilizada como uma seta ou cursor, trazendo a escolha por uma comunicação e um marketing com impacto social.

Diamante: O diamante representa simbolicamente o valor e surge como um elemento gráfico versátil. O diamante implica o valor social e financeiro de tomar decisões mais responsáveis e conscientes.

Logo: A logo da Vedere brinca com o formato 16:9 presente na telas dos smartphones, onde ocorre a maior parte do consumo digital atualmente.

O lettering em bloco vertical se conecta com o sentimento de diversão e traz elementos da gamificação para a marca. O formato aponta para uma direção mais tecnológica, criando conexão com o público da Vedere.

A interação entre os elementos cria um mapa, que podem representar as estratégias de marketing que levam aos diamantes, fazendo referência a caminhos que trazem valor.

O sistema de identidade também pensa em elementos para a direção de fotografia, fundamental para a marca que busca construir uma comunicação mais diversa e acessível.