Branding para Inovação e Empreendedorismo Diverso e Inclusivo

Desafio:

O Instituto Cória surgiu como uma iniciativa social da Semente Negócios, estabelecendo um novo CNPJ como organização não governamental. Para este projeto de Branding utilizamos a metodologia Terapia de Marca. Primeiro identificamos a proposta de valor do Instituto coletivamente, posicionando-o assim como uma iniciativa social estratégica dentro do ecossistema de inovação e empreendedorismo. Além disso, o Instituto quer alcançar novos públicos e articula para se tornar um grande ator nesta comunidade.

A Terapia de Marca revelou insights fundamentais durante o processo de criação do Branding, reforçando, dessa maneira, o posicionamento e a identidade do Instituto Cória como um catalisador para diversidade e inclusão em seus programas de impacto. Ao mesmo tempo, a abordagem manteve um tom acessível sem perder o lado acadêmico do Instituto. Essa abordagem, portanto, fortaleceu a integração da marca no ambiente de negócios de impacto social, alinhando-a com as necessidades e expectativas de seus stakeholders, os quais incluem investidores e pessoas de grupos minorizados.

Estratégia de Posicionamento: #MOVIMENTOCÓRIA

Para definir o posicionamento de uma nova marca no ecossistema de empreendedorismo e inovação, utilizamos uma abordagem centrada no design estratégico de criação de marca. Por meio de ferramentas avançadas de design e da psicologia, analisamos o ecossistema e identificamos o público-alvo do Instituto Cória, o que foi fundamental para alinharmos a missão: tornar o ecossistema de inovação e empreendedorismo diverso e inclusivo. Essa missão se manifesta através de uma variedade de programas voltados para o empreendedorismo periférico, feminino, pra diversidade, pra inclusão e o desenvolvimento de territórios. O #MOVIMENTOCÓRIA então foi criado para tornar o Instituto protagonista das futuras transformações.

Identidade:

Nosso processo de Branding, a gente focou em criar uma identidade que ressoasse com os valores e objetivos do Instituto, estabelecendo uma conexão com a Semente Negócios, que já tem uma presença sólida e autêntica no cenário de inovação.

Direção Estratégica: João Marco
Direção de Arte: João Marco e Sabrina Sabattini
Designer: Maré Alves ( designer associada marcas conscientes)