Terapia de Marca Semente Negócios

Em 2020, a Semente Negócios chegou até a Insight – Marcas Conscientes buscando um posicionamento claro de marca e um sistema de identidade para a Semente “mãe” e para cada vertical (chamadas de Corporate, Impacto e Startup). Nosso trabalho de Terapia de Marca na Semente Negócios iniciou junto com a pandemia, um grande desafio para nós e para a Semente que também estava se adaptando a um novo contexto. A organização se apresentou como uma empresa de aprendizagem empreendedora, sendo seu principal objetivo contribuir para o desenvolvimento de ecossistemas de inovação.

“Foi um processo de olhar para dentro, entender nosso novo momento, e onde a gente queria chegar”

Alline Goulart – Sócia e Diretora de Operações na Semente Negócios

O mundo em pandemia engatilhou transformações que levaram a Semente para um contexto completamente novo. Assim, a organização encontrou-se em um momento onde sentiu a necessidade de passar por um processo de reorganização e reestruturação em busca de retomar a identidade da Semente Negócios em 10 anos de existência. 

A partir disso, percebemos que a organização estava pronta para retomar um processo de unificação. Ela deixaria de ser três marcas separadas em verticais, para se tornar uma marca integral, cada vez mais horizontal. 

Visual Key parte do Sistema de Identidade da Semente Negócios

Desde o início de nosso trabalho dentro da Semente, durante entrevistas com as equipes, muitas pessoas relataram a empresa como um espaço de acolhimento e de ajuda mútua. As relações genuínas são amplamente valorizadas por todos que atuam na Semente Negócios. Porém, apesar de essas relações estarem acontecendo dentro das equipes, percebemos que seria muito importante olhar também para as relações entre as verticais.

Um dos nossos maiores desafios foi quebrar as barreiras invisíveis que separavam a organização em verticais. Por meio de dinâmicas imersivas e envolvendo a maior quantidade de pessoas possíveis da organização, buscamos compreender o estado de espírito daquela empresa. Assim, a partir dessa nova perspectiva, pudemos alinhar todos em direção a um propósito em comum. 

Terapia de Marca na Semente Negócios

A Semente acreditava que seu posicionamento não se destacava por não ser adepta a um branding mais agressivo e voltado para venda. O processo contou com a reestruturação de seus valores com um novo tom de voz para que a empresa pudesse comunicar seus cases com honra e autenticidade. 

Criar espaços de troca entre as equipes foi um marco fundamental da Terapia de Marca na Semente Negócios para que todos pudessem compreender seus papéis e visualizar a atuação da Semente de forma integral dentro do seu ecossistema.

Permitir com que as equipes pudessem desenvolver esse esse olhar foi importante para se unificar as 3 verticais. Conduzimos o processo de modo em que seus processos internos fossem mantidos, mas que suas atuações pudessem se complementar como em um grande organismo organizacional.

Por meio dinâmicas de branding e cultura, as lideranças e as equipes puderam atuar de forma co-criativa para que juntos pudessem definir qual o diferencial da Semente e seu propósito único:

“Promovemos a prosperidade desenvolvendo pessoas, organizações e ecossistemas por meio da inovação”

Animação representando o movimento de expansão na atuação da Semente

Após os processos de investigação e construção conjunta da Terapia de Marca, pudemos auxiliar a arquitetura de marca da Semente a emergir. Desenvolvendo seu DNA, seus valores e seu propósito, pudemos utilizar tudo o que aprendemos sobre a Semente em uma imersão de 6 meses para criar um sistema de identidade visual que traduzisse toda essa transformação interna pela qual a Semente passou.

Diante dos seus concorrentes, a Semente passou a se diferenciar pela sua atuação com empreendedores, corporações e ecossistemas de forma integrada. 

Arte para o sistema de Identidade da Semente Negócios

Branding e Cultura da Semente Negócios

Conduzimos a Terapia de Marca dentro do universo da Semente Negócios com base nas seguintes premissas:

  • Melhorar a comunicação e seu posicionamento no ecossistema; 
  • Transmitir confiança e influência no assunto, tornando sua comunicação única;
  • Alinhar os colaboradores em uma cultura de marca para que todos pudessem se sentir parte da transformação que a Semente realiza no mundo; 

A partir disto, em co-criação com a gestora da marca e o marketing da Semente, criamos uma personalidade que representasse seu consciente coletivo. Além de um amplo mapeamento das personas atendidas pela Semente e toda sua comunidade.

O sistema de identidade de marca passou a comunicar o caminho empreendedor, o “o quê” a organização faz, enquanto a marca em si foi direcionada a comunicar o “porquê”. Conduzimos o olhar para a comunicação buscando transmitir externamente o trabalho interno que foi realizado, revelando o rumo dos próximos anos da empresa.

Um ecossistema é um lugar que possui maior capacidade de nutrir e fazer conviver diversas espécies aliadas a fatores externos, colaborarem entre si para a sobrevivência de todas. O mesmo ocorre quando empresas de tecnologia, universidades, fundações, governo e sociedade se unem para favorecer o crescimento da inovação e colaborarem umas com as outras

Ao juntar a comunidade empreendedora e a comunidade corporativa, a Semente cria uma comunidade social.

O Insight deste projeto é que a Semente é um habitat de inovação e a marca precisava comunicar isso. 

Arte representando o Impacto da Semente Negócios, conectando pessoas. organizações e ecossistemas

Concretizando todo o processo de Terapia de Marca da Semente Negócios, traduzimos na forma de sua nova marca o movimento de expansão do impacto que inicia nas pessoas, permeia através das organizações e atinge todo o ecossistema.

Com o processo de Terapia de Marca na Semente Negócios nos conectamos com a importância de olhar de forma integral para uma organização. Assim, pudemos construir uma marca forte e que representava o propósito em comum das pessoas que estavam presentes durante o processo.

Logomarca antiga da Semente Negócios
Logo da Semente até 2021
Logomarca Semente Negócios 2021
Logo nova da Semente desenvolvida pela Insight

Confira abaixo com mais detalhes o Sistema de Identidade criado para a Semente Negócios.

Sistema de Identidade Completo

Você teve sua curiosidade despertada e ficou com vontade de conversar sobre o processo de Terapia de Marca? Nos envie uma mensagem para agendarmos uma primeira sessão, será um prazer conversar com você e lhe acompanhar nesse processo de autoconhecimento da sua marca.

Outros Links:
Website da Semente Negócios: Semente Negócios – Serviços de inovação que valorizam a vida (sementenegocios.com.br)
Depoimento da Semente sobre a Terapia de Marca: Case Semente Negócios | Marcas conscientes – YouTube

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