Desafio:
A solução da Têssa foi pensada para ajudar mulheres que se sentem em situação de risco ao transitar pela vida na cidade. Com um forte senso de comunidade, um viés de tecnologia e uma ideia de criar um acessório que também fosse um botão do pânico para mulheres em situações de risco, como andar pela rua à noite, pegar táxi sozinhas, ou transitar de transporte público pela cidade.
As idealizadoras do produto nos procuraram com a demanda de traduzir em um nome e em um sistema de Identidade tudo o que esse objeto significava para elas, assim como a sensação de segurança e pertencimento que elas gostariam de trazer para outras mulheres.
Solução:
Como a solução tinha o propósito e conectar uma rede, conduzimos uma pesquisa com grupos de mulheres para que pudessem compartilhar sua vivência, buscando compreender um pouco mais do que significa para elas o sentimento de segurança. Conduzimos um processo de desenvolvimento do Naming e da Identidade Visual do negócio com as informações que obtivemos nas entrevistas com as fundadoras e com o grupo de mulheres, e utilizando ferramentas de design e inovação, para auxiliar no processo de descoberta da essência daquela marca.
Resultado:
Conduzir o grupo com mulheres compartilhando suas histórias nos mostrou a força de uma rede de confiança, uma conexão que transcende o físico e conecta pessoas em um sentimento de acolhimento e segurança. Durante a dinâmica de Naming, surgiram palavras como conexão, entrelaçar, costurar, atar, unir, após muito estudo em cima desses conceitos foi então que nasceu a Têssa.
A Têssa representa a cura através do coletivo, os princípios dos sagrados femininos que ressurgem como esperança de uma nova consciência, potencializada pela tecnologia.
(Teça – Verbo Tecer)
Entrelaçar; prender organizadamente
juntando uma coisa a outra ou entre si.
O sistema de identidade buscou trazer fluidez para representar as cordas que tecem o enlace de uma rede. Os elementos que compõem o sistema são formas que representam corpos diversos em relação, trazendo a forçada conexão entre mulheres. Esses elementos conectados também simbolizam a rede de confiança e a união em prol da liberdade individual e coletiva.
